煙臺開發區廣告公司分析近年來戶外廣告發展前景

近幾年，隨著信息化的快速發展，戶外廣告作為城市形象的重要組成部分，不斷地完善和創新，并且由最開始簡單的墻面涂寫、木板、鐵牌、燈箱過渡到現在流光溢彩的霓虹燈、多面翻、電子顯示屏等高檔的形式。

經過這些年的不斷完善和革新，戶外廣告儼然已經成為了城市中一道亮麗的景觀。

目前，城市的戶外廣告多以屋頂廣告為主。在各類建筑物頂上架設體量巨大的廣告牌，雖然醒目，視覺沖擊力大，但這種效果的取得往往是以犧牲建筑本身的整體外觀、影響周邊環境為代價的，特別是一些有特色的建筑物上頂著一塊廣告牌，顯得不倫不類。因此，戶外廣告由空中落到地面，強調廣告設施與周邊環境的相容性已成為今后戶外廣告發展的趨勢。

戶外廣告作為傳播商業信息的載體，在不失去其商業功能的基礎上，更加強調了它的公益性。如利用戶外廣告設施發布配合政治、文化活動的應時性公益廣告;站亭廣告牌能夠為人們遮風擋雨;小區內的廣告牌同時也是指路牌;街頭公告欄、閱報欄等廣告牌兼具教育、普法等功能。這種由單一的商業功能向以人為本，兼顧市民生活需求，為市民生活提供便利的功能轉變，是目前戶外廣告發展的一大趨勢。

現在的戶外廣告已經徹底摒棄了設計低劣、制作粗糙的陳舊工藝，采用了很多新技術、新材料、新工藝，如電腦噴繪、寫真、絲網印刷、各種燈具以及寶麗布、不銹鋼等，使得廣告設施在畫面設計、色彩運用，工藝造型上更加精美，更加豐富，更加生動活潑，更具時代感。

總之，戶外廣告作為一種流動的廣告媒介形式存在于人們的生活之中，雖然經歷著各種廣告媒介的競爭和壓力，但是它仍然憑借自身獨有的宣傳特性和在廣告選材與創意等方面的不斷革新，牢牢占據著廣告界的一席之地，成為廣告媒介中快速崛起的一個風向標。

本研究咨詢報告由北京中道泰和信息咨詢有限公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家工信部、國家商務部、國家發改委、國務院發展研究中心、51行業報告網、全國及海外多種相關報刊雜志以及專業研究機構公布和提供的大量資料，對我國戶外廣告行業及各子行業的發展狀況、上下游行業發展狀況、市場供需形勢、新產品與技術等進行了分析，并重點分析了我國戶外廣告行業發展狀況和特點，以及中國戶外廣告行業將面臨的挑戰、企業的發展策略等。報告還對全球戶外廣告行業發展態勢作了詳細分析，并對戶外廣告行業進行了趨向研判，是戶外廣告行業生產、經營企業，科研、投資機構等單位準確了解目前戶外廣告行業發展動態，把握企業定位和發展方向不可多得的精品。